Текст: Ансси Хейсканен
Магазин совсем не обязательно должен выглядеть как магазин в привычном для нас понимании. Магазин «Helsinki10» совсем и не выглядит как обычный магазин. В нем продается авторская одежда дизайнеров и одежда известных брэндов, и даже жевательная резинка здесь - от известных дизайнеров. Все это в сочетании с уникальным оформлением интерьера магазина превращает шопинг в увлекательный процесс, сродни совершению ярких открытий или путешествию по экзотическим местам.
Отправьтесь на прогулку по любой из улиц делового центра Хельсинки, и вы, наверняка, встретите их – последователей, поклонников и любителей моды: стиляг, хипстеров, битников или просто «прикольно» одетых людей. Да, они выглядят иначе, они выделяются из толпы, но какой бы внешний облик они не имели - ультрамодный и с уклоном в ретро, отвергающий все каноны моды, и в то же самое время эффектный – за всем этим, возможно, кроется своя определенная подоплека. Вполне возможно, что большинство из них - посетители концептуального магазина, магазина образа жизни.
Само по себе здание магазина – как бы запрятанное среди уютных галерей, кофейных шопов и магазинчиков, расположенных на Эерикинкату финской столицы – можно легко принять за что-то совсем другое, чем магазин дизайнерской одежды. В помещение магазина попадаешь через величавый вход под сводчатой аркой, а мраморные полы и колонны еще больше придают ему вид какого-то старинного и очень солидного банка. Но зато остальной интерьер магазина - это праздник дизайна, идей, звуков.
Все помещение, общая площадь которого составляет 450 кв. метров, заполнено просто – не побоимся сказать это слово – сокровищами: оригинальными джинсами работы экзотических модельеров, дизайнерскими рубашками, платьями, пиджаками, туфлями, украшениями, аксессуарами, дисками CD, виниловыми пластинками, богато иллюстрированными подарочными изданиями, и даже жевательная резинка здесь от дизайнеров, и в большом ассортименте. В отличие от других магазинов, в витринах которых можно увидеть завлекательные надписи - предложения выгодных покупок по сниженным ценам, у входа магазина «Helsinki10» - лишь небольшая доска, на которой мелом написано одна скромная фраза: «Кофе на вынос с собой» - это служит приглашением зайти в магазин. Потому что именно эту цель и преследует один из владельцев магазина, Ансси Хейсканен.
Эева Вуоласвирта (на снимке слева) и Ансси Хейсканен основали магазин «Helsinki10» после своей поездки в Японию, открывшей для них новое видение на розничную торговлю одеждой. Хейсканен, являясь ветераном в мире фэйшн, открывшим еще в 90-х годах магазин уличной моды «Union Five», хотел начать что-то новое. После своей поездки со своим деловым партнером Эевой Вуоласвирта в Токио в 2000 г.он понял, что розничная продажа - это не только продажа, торговые чеки и инвентаризация.
«В Японии мы поняли, что магазину необязательно выглядеть магазином. Простанство может быть более органичным и уникальным, а набор вещей, выставленных на продажу, может включать всего лишь несколько уникальных, штучных вещей», - говорит Хейсканен. Это открытие подтолкнуло их сформировать новый взгляд на то, как можно вести бизнес. Манифестом такого нового подхода к бизнесу стало открытие в Хельсинки магазина нового типа – магазина, не имеющего ни традиционных витрин на своем фасаде, ни кричащей наружной рекламы. Как объясняют владельцы, мода и сопутствующее ей ощущение познания мира, ощущение совершения открытия должны продавать себя сами, как это и происходит в действительности.
Финский обозреватель моды и стиля, Клаудиа Сифу говорит, что мода в Хельсинки, да и мода во всем мире тоже, не являются отражением лишь того, что демонстрируется на подиумных площадках. Мода сегодня - это смешение культур, дизайнов, стилей и идей. Да и Интернет вносит сюда свою лепту. «Мне очень по душе тот факт, что самые модные топ-дизайнеры сегодня заимствуют все больше и больше элементов из субкультур и музыки андеграунд, различных этнокультур», - говорит Клаудиа Сифу. Разговор с нею происходит в Нью-Йорке, где она сейчас работает на фотосессии для журнала мод. «Мне также нравится то, что люди, знающие моду, сегодня предпочитают авторским работам известных дизайнеров индивидуальный стиль. Все зависит от того, сможет ли человек заставить наряд «работать» на него, подчеркнуть его достоинства и индивидуальность», - продолжает Сифу. По ее мнению, «Helsinki10» несет эту ментальность в массы. «Основатели этого магазина создали в Хельсинки целую концепцию фэйшн. Если даже вам не по средствам купить там что-либо, вы все же можете прикоснуться, подержать в руках работы топ-дизайнеров и наряды, которые демонстрировались на подиумах. Раньше вы могли испытать такое только во время заграничных поездок или же, когда рассматривали фотографии в модных журналах и картинки в Интернете.
Каждый метр из 450 квадратных метров магазина «Helsinki10» - это посвящение передовым дизайнерским нарядам и аксессуарам.
“Я бы назвала представленный здесь ассортимент модой для людей от 20 до 40 лет. Как раз для этих поколений раньше не было подходящих магазинов одежды. Солидно и в классическом стиле вы могли одеться в запредельно дорогих бутиках, а в магазинах типа «Benetton», «Sisley» или «Guess» одевалась продвинутая в моде молодежь. И в промежутке между «классикой» и модой для продвинутой молодежи определенно отсутствовал целый сегмент», - комментирует Сифу. « До открытия в 2006 году магазина «Helsinki10» финны должны были ехать за границу для того, чтобы купить дизайнерскую одежду таких экзотических авторов как Eley Kishimoto, Ann DeMeulemeester, Bernhard Willhem и Vivienne Westwood.
В «Helsinki10» представлены также работы финских дизайнеров, которые, кстати сказать, сейчас котируются очень высоко в фэйшн по всему миру. «Такие финские бренды как «Marimekko» и «Ivana Helsinki» - очень необычны, экзотичны и пользуются огромным спросом здесь в Нью-Йорке. Скандинавский минимализм и ручная работа – вот, что привлекает людей мира моды к работам финских дизайнеров», - говорит Сифу.
“Поскольку направления в музыке и моде зачастую идут руку об руку, - добавляет она, - то сейчас здешних знатоков моды особенно привлекает субкультура финских готов и одежда в стиле «тяжелый металл». Это немного странно, но, вообще-то, профессионалы моды впитывают в себя и «пропускают через себя» все, что кажется на данный момент странным, и, в конце-концов, именно из этого и получаются хиты моды.”
См. также:
Если вы интересуетесь одеждой и модой, прочтите также статью об уличной моде в Хельсинки и Интернет-сайте уличной моды HEL LOOKS.
Ссылки:
Обновлено 06.11.2009
