Текст: Катья Пантзар
Интернет-сайт HEL LOOKS, посвященный уличной моде, предлагает как самим финнам, так и аудитории за пределами Финляндии, по-новому взглянуть на имидж финской столицы.
Солнечным весенним деньком в центре финской столицы у здания самого крупного в Финляндии культурного центра, расположенного в помещениях бывшего завода по производству кабеля и потому сохранившего за собой историческое название «Кабельной фабрики», царит необычное оживление: на проводимую здесь впервые в Финляндии гала-церемонию присвоения премий моды журнала «Elle» прибывают многочисленные гости.
Эта церемония знаменует также и первую годовщину финского издания самого крупного в мире журнала мод «Elle».
Среди профессионалов моды здесь присутствуют также основатели популярного Интернет-сайта уличной моды HEL LOOKS – обозреватель моды, журналистка-фрилансер 35-летняя Лииса Йокинен, и ее партнер, 32-летний Сампо Карьялайнен. Созданный ими сайт приобрел большую популярность среди любителей моды, и стал, своего рода, культовым явлением мира моды.
Я постоянно нахожусь в поисках чего-то нового и оригинального», - говорит Лииса Йокинен.
В 2005 году она вместе со своим партнером Сампо Карьялайнен открыла Интернет-сайт HEL LOOKS, почерпнув идею из первых журналов уличной моды, появившихся в Японии, таких как «Fruits» и «Street».
Коллекцию дефиле, представленную на сайте HEL LOOKS, можно по праву назвать хроникой индивидуального стиля самого широко спектра, от изысканно-элегантного до причудливо-экстравагантного.
Все «модели» на фотоснимках - это реальные люди на улицах финской столицы, попавшие в объектив камеры Йокинен и Карьялайнена. Каждую неделю HEL LOOKS делает обзор примерно трех различных дефиле. Фотоснимкам сопутствует небольшой комментарий, в котором, помимо имени и возраста «модели», приводится краткое описание дефиле, а также источников вдохновения, послуживших основой для его составления. Так, например, Айно-София, 30 лет, рассказывает, что она часто подбирает одежду в магазинах «секонд-хенд» и очень любит камни-самоцветы из «секонд-хенд», а Яри, 45 лет, говорит, что источником его вдохновения являются музыкальные клипы и кино.
На всех фотоснимках «модели» представлены крупным планом на фоне каких-либо достопримечательностей финской столицы или легко узнаваемых вывесок, уличных знаков и других неотъемлемых деталей ее облика, как, например, хорошо знакомого всем жителям и гостям Хельсинки и ставшего своеобразной торговой маркой города элегантного зеленого трамвая. Помимо фотоснимков обычных людей на сайте иногда мелькают также и снимки известных в Финляндии фотомоделей, стилистов и других представителей индустрии моды, но доля «звездных» снимков здесь очень незначительна – финнам присуща умеренность в демонстрации жизни своих звезд. Многих из финских знаменитостей можно было увидеть на проходящей в помещениях «Кабельной фабрики» гала-церемонии «Elle», в их числе, владелицу модного бутика Нину Куркинен и ведущую популярного телевизионного ток-шоу Марию Вейолу. Последняя из них покинула церемонию с призом «Elle» самого хорошо одетого человека.
И все же сайт HEL LOOKS, на который ежедневно заглядывает около 10000 посетителей, не является блогом элитарных кругов мира моды. Аудитория сайта очень широка, ибо он прославляет индивидуальный стиль и демонстрирует наглядно идею о том, что можно выглядеть стильно и красиво, независимо от возраста, возможностей бюджета и положения в обществе. Чувство вкуса и стиля не должно обходиться дорого», - говорит Йокинен. По ее мнению, чувство вкуса, чувство стиля идут руку об руку с постоянными поисками средств выражения своей индивидуальности в визуальном образе. Лииса Йокинен и Сампо Карьялайнен, который одновременно является также соучредителем одного из самых популярных сайтов социального общения тенейджеров Habbo, считают, что созданный ими сайт – это, своего рода, хобби, которое переросло рамки отечественной популярности, и получило известность также среди широкой аудитории заграницей. Сегодня к сайту HEL LOOKS проявляют интерес СМИ разных стран мира. Совсем недавно у Йокинен брали интервью такие международные издания как американский «Wired», выпускаемый в Гонконге «WestEast» и российский журнал «Афиша-Мир».
Почему существует HEL LOOKS? Йокинен дает этому простое объяснение: «Потому что мы хотим запечатлеть образы и картины финской жизни,потому что мы хотим поощрять стремление людей одеваться индивидуально и воодушевлять их на создание своего собственного стиля, потому что мы хотим поддерживать новое поколение финских дизайнеров, потому что мы любим моду, одежду, молодежь, фотосъемки. Но самая главная причина кроется в том, что вы все великолепно выглядите!»
По наблюдениям Йокинен, всего лишь один человек из 20, к которым она обращается с предложением сфотографироваться для HEL LOOKS, отклоняет ее просьбу, а подавляющее большинство людей приятно удивлены поступившим предложением и с удовольствием идут навстречу. «Люди явно работают над своим внешним видом, затрачивают усилия на создание своего дефиле, поэтому они расценивают мое обращение к ним как признание вложенного ими труда, как комплимент их внешнему виду », - говорит Йокинен.
Пять самых любимых хельсинкских магазинов создателя сайта HEL LOOKS Лиисы Йокинен:
Wunder » Адрес: Laivurinrinne 1, Хельсинки |
| Helsinki10 » Адрес: Eerikinkatu 3, Хельсинки |
| Hundpark » Адрес: Iso Roobertinkatu 17-19, Хельсинки |
| Beam » Адрес: Erottajankatu 15-17, Хельсинки |
| Сеть магазинов «секонд-хенд» UFF » Шесть магазинов, включая расположенные в центре Хельсинки на Fredrikinkatu 36 и Iso Roobertinkatu 4-6 |
Об авторе: Катья Пантзар – автор путеводителя моды по Хельсинки - The Hip Guide to Helsinki (WSOY 2005), представляющего финскую столицу глазами знатока, живущего в Хельсинки. Катья пишет статьи для журналов и занимается издательской деятельностью в Хельсинки.
Перевод: Любовь Юлихуттула
Фэйшн.. мода.. стиль...» Искушённый любитель шоппинга, зорко следящий за изменчивой модой, по достоинству оценит появление магазинов подобных "Хельсинки10". В столь экслюзивном месте есть всё для рождения своего уникального стиля, освещённого миром вещей как дорогих известных дизайнеров так и экзотических модельеров.
Финская мода с японским акцентом » Японское искусство мультипликации создало свой особый мир – аниме. В Финляндии, где всегда с особым интересом относились к самобытной японской культуре, мир аниме - на вершине популярности. В самых разных городах Финляндии регулярно проходит крупнейший фестиваль любителей этого искусства – Animecon.
Романтики средневековья - субкультура готов » В Финляндии активно развиваются самые разнообразные молодежные субкультуры, но самыми заметными являются движения готов и «иных», что дает специалистам-культурологам называть Финляндию «страной готики» и средневекового романтизма.
Обновлено 05.12.2011
